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大中华区iPhone销量下降剧烈拖累营收

时间:2016-04-27    作者:admin    来源:未知
  时代周刊刊载一篇文章Why Apple Needs To Do Something Huge Soon,《为何苹果公司需要赶紧弄个大动静》,作者Kevin Kelleher称硅谷如果有一个英雄的话,就是苹果公司。他回顾了苹果公司30多年的历程,1991-1997年间,苹果损失了80%的市值,而2015年苹果股价在134.54美元的高峰时,比1997年有21000倍的增长,这一切是乔布斯回归后主导的iPod iPhone 和iPad带来的。苹果公司股价的高速增长在一年之前开始陷入停滞,不过市场还是不敢相信英雄就这么垮掉,大家在思考这是一个伟大增长的结束,还是下一个高速增长期到来之前的暂时停歇?
 
  苹果公司在上个季度售出5119.3万部iPhone,低于上年同期的6117万部。苹果公司一年销售iPhone的最高峰在圣诞季,也就是第一财季财报的季节,其他三个季度低于第一财季是正常的,不过iPhone自2007年发布以来,始终保持着每个季度同比都在增长的态势,因为iPhone销量的下跌,对于目前主要营收——65%,来自于iPhone产品线的苹果公司来说,自然影响巨大。
  当然,苹果公司的营收下降也受到Mac电脑、iPad平板电脑销量下降的影响,苹果公司财报的亮点来自于服务方面的营收,共59.91亿美元,同比增长20%;其它产品营收达21.89亿美元,同比增长30%,虽然这些环比上个季度也在下降。
 
  因为第二财季的营收和净利润都没有达到投行给予的预期值,苹果公司股票在财报公布后下跌,目前报96.02美元,下跌7.98%,时隔近两月再次低于100美元大关。
 
  1.自苹果公司的iPhone大屏化以来,虽然iPhone 6和iPhone 6 plus 刺激了用户的购买热情,创下了销量的新高(按年度算,但季度统计还是iPhone 6s发布后的第一个季度销量最高),不过也为后续增长带来困难。华尔街只会关注公司是否能有成长性,苹果iPhone的销量无法保持高速的增长,市场对于苹果公司的估值中枢就会下降。
 
  2.苹果公司在硬件售卖方面受到各种因素的影响,全面下挫,虽然有软件服务等的增长,不过毕竟此前体量较小,对于提升整体的营收表现于事无补。
 
  3.按照苹果公司全球不同地区的营收统计可知,苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元,同比下滑10%;欧洲地区营收为115.35亿美元,同比下滑5%;大中华区的营收为124.86亿美元,同比下降26%;日本地区的营收为42.81亿美元,同比增长24%;亚太其余地区的营收为31.59亿美元,同比下降25%。欧美地区相对比较稳定,日本的增长有汇率和售价较高等因素的影响,大中华地区和亚太其他地区的营收下滑较大,对苹果公司的总体营收的冲击来自于这里。以前库克有多重视大中华区的高增长,现在就有多伤心。
 
  iPhone推出9年来都有着强大的生命力,销量直到上个季度才开始疲软。iPad在2010年为苹果公司的增长火箭注入新的燃料,不过仅仅三年后销量就开始下降。苹果公司已经老了吗?现在的苹果公司会像80年代后期和90年代前期那样萎靡不振吗?
 
  市场、分析师和投资人对于增长的需求是无止境的,对于营收数字的预期是冷酷无情的,苹果已经在近20年的时间为果粉的热情带来新产品的回报,不过最终还是难敌周期性的规律。如果iPhone的销量奇迹能多持续两年,苹果的无人驾驶汽车能成功接上,无人会在意英雄头上的几根白发,苹果公司的神话还可以延续。不过在一个很长的时间窗口内,苹果公司可能都不会拥有像iPhone和iPod iPad这样带来极高关注度和高销量的新产品了,大家注意到的就是英雄略带蹒跚的步伐了。
 
    本文来源: 绿林风动画有限公司  http://www.gfacn.com
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